What Makes Winning Brands Different

Andreas Buchholz en Wolfram Wördemann hebben een zes jaar durend onderzoek uitgevoerd naar merkenmanagement. Zij analyseerden ruim 1000 succesvolle merken in diverse bedrijfstakken. Het doel hiervan was een blauwdruk te ontrafelen van succesvolle groei met behulp van een uitgebalanceerde merkstrategie. De belangrijkste bevinding uit hun onderzoek is dat een merk kan zorgen voor sterke groei en stijgende omzetten als ondernemingen ervoor zorgen dat de merken bij consumenten verbonden worden met een specifiek koopmotief. Dit kan bereikt worden door het toepassen van de ‘groeicodes’ die in dit boek uitgebreid worden beschreven. Groeicodes kunnen helpen bij het ontdekken en benutten van nieuwe koopmotieven, waardoor een merk effectiever gepositioneerd kan worden. In totaal worden in ‘What Makes Winning Brands Different’ 27 groeicodes beschreven. Aan de hand van voorbeelden uit de praktijk laten de auteurs zien hoe met behulp van deze groeicodes een effectieve merkstrategie kan worden geïmplementeerd.