New Consumer Marketing

De detailhandel heeft omvangrijke veranderingen doorgemaakt tijdens het begin van de internetrevolutie en de globalisering. Het Supply chain management is op zijn kop gezet, de concurrentie is sterker geworden, merkenoorlogen zijn toegenomen en er zijn nieuwe distributiekanalen ontwikkeld. Dit boek combineert opkomend marketingdenken in het consumentendomein met praktisch advies over hoe u kunt profiteren van veranderingen. Het boek illustreert de belangrijkste kwesties waar de snel veranderende consumptiegoederenindustrie in de toekomst mee te maken gaat krijgen en geeft een analyse uit managementresearch en academisch inzicht.