Herd

‘Herd’ verklaart het ‘waarom’ van onze pogingen om massagedrag te beïnvloeden. Het onthult dat de meesten onder ons het mechanisme van massagedrag verkeerd hebben begrepen, omdat we een misplaatst beeld hebben van wat het betekent menselijk te zijn. Mark Earls gebruikt brede verscheidenheid aan verschillende bronnen, anekdotes en bewijzen (van Peter Kay en urinaal etiquette tot internationaal rugby en de populariteit van de Arctic Monkeys) – om te laten zien dat we oorspronkelijk een ‘WE-soort’ zijn, maar dat we momenteel lijden aan de ‘illusie van IK’.

Earls daagt daarbij een aantal van onze meest gangbare ideeën uit om de waarheid te onthullen wie we zijn en wat marketeers, managers en overheden kunnen doen om massagedrag te beïnvloeden. Vrijpostig in zijn opvattingen en uitdagend in zijn uitvoering, biedt ‘Herd’ de meest radicale, nieuwe theorie van consumentengedrag in een generatie.