Dutch Ad Men

De Klassieke Reclamewereld is te mooi om te vergeten

Je goederen of diensten aanprijzen is van alle tijden. Daar een vak van maken is pas anderhalve eeuw oud.

Het boek ‘Dutch Ad Men’ gaat over die periode. Over de pioniers in de reclame, over mannen en vrouwen, die het reclamevak verder ontwikkeld hebben en over de creatieve hoogtij in de laatste decennia van de vorige eeuw. Toen reclame-uitingen explodeerden met geweldige, memorabele stories. De humor spatte er vanaf.

De schrijver van dit boek stond midden in die tijd. Hij spreekt geen oordeel uit over de huidige reclamewereld. Dick van der Lecq (voormalig CEO DDB, nu fotograaf en BoardSupporter) en Susanne van Nierop (Hoofdredacteur van het 50-jarige reclamevakblad Adformatie) schrijven in het hoofdstuk Modern Times over de reclamewereld van onze tijd. Onze digitale wereld.

Dick stelt vast dat, waar vroeger magic de baas was van wisdom, dat plaatje nu gekanteld is. Dat de reclamejongens hun wilde, analoge haren kwijt zijn geraakt en nu met een keurige, digitale coiffure getooid zijn. Veel algoritme en marketing, weinig humor en lef. Dus weinig beklijvende uitingen. Top creatief Jaap Toorenaar toont dat mooi aan, aan de hand van diverse voorbeelden.

Susanne stelt dat de reclamebureaus die de digitale tekenen van de tijd niet herkend hebben, de boot gemist hebben. Dat (sociale)media en techniek machtiger dan ooit zijn geworden. Dat Artificial Intelligence de Creative Intelligence van de toekomst zal worden.

Tot wat voor soort reclame-uitingen dit zal leiden is moeilijk te voorspellen. Maar het zal er waarschijnlijk niet leuker op worden. De eerste computer die moppen tapt en humor heeft is nog niet ontwikkeld.

Reclame moet verleiden, niet stalken, zegt de meest onderscheiden reclameman van het moment, Aad Kuijper van Hotel L’Amour. Vertel dat maar eens aan Chat GPT!

Ook Aad staat in dit boek en met hem al die onvergetelijke creatieven met hun onvergetelijke uitingen. En de Dutch Ad Men die het vak zijn bestaansrecht hebben gegeven!

Voor het historisch perspectief door het boek heen zorgde historicus Wilbert Schreurs.

Paul Blok (ex-DDB) wijdde een hoofdstuk aan de ontwikkeling van de media-functie (binnen en buiten het reclamebureau) en de mannen en vrouwen die de titel Dutch Media (Wo)Men meer dan verdiend hebben.


Andy Mosmans (CEO & Founder VENGEAN) heeft de ontwikkeling van strategie en het belang daarvan in een hoofdstuk samen gevat en ook hij geeft aan wie in zijn ogen de Dutch Strategy (Wo)Men zijn.

Tenslotte toonde Henriette van Swinderen (directeur Bond van Adverteerders en bestuurslid van het Genootschap voor Reclame) zich bereid om het voorwoord in het boek te verzorgen.