Internationale marketing

In ‘Internationale marketing’ komen alle aspecten van exportmanagement aan bod. Het boek geeft een volledig en helder beeld van de beslissingen die bedrijven nemen om met succes internationale markten te betreden. Het boek is opgebouwd rondom vijf fasen:

– de beslissing tot internationaliseren
– welke markten te betreden
– de keuze voor strategieën die daartoe gehanteerd worden
– het ontwerpen van het exportplan
– de toepassing van dit plan

Door dit traject van beslissingen te volgen biedt ‘Internationale marketing’ een compleet overzicht van het vakgebied. Met zowel lokale als internationale voorbeelden, actuele cases, vragen en opdrachten is er bovendien een goede balans tussen theorie en praktijk. ‘Internationale marketing’ is geschikt voor studenten in het hoger economisch onderwijs.