Strategisch merkenmanagement, met MyLab NL toegangscode

‘Strategisch merkenmanagement’ gaat over merken, waarom merken belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van branding inzichtelijk. Met meer dan 1100 afbeeldingen, tientallen modellen, praktische handvaten en duidelijke stappenplannen is Strategisch merkenmanagement (SMM4) het standaardwerk voor leidinggevenden, merkontwikkelaars, brand managers en marketeers.

Onderwerpen die onder meer aan bod komen zijn:
– merkpositionering, de identificatie van merkwaarden en het merk als leidend principe voor organisaties
– het creëren van klantgerichte en sociale merkmeerwaarde binnen en buiten de merkorganisatie
– de rol van het merk in relatie tot mens, markt en maatschappij
– het bouwen, beheren en meten van toekomstbestendige merkmeerwaarde
– de merkarchitectuur (merkportfolio) van corporate en productmerken
– nieuwe neurowetenschappelijke inzichten in branding en duurzaam merkleiderschap

In deze herziene vierde editie zijn de inzichten van Keller door Heijenga en Schoppen verdiept, verbreed en geactualiseerd met relevante inzichten in modern merkenbeleid en de steeds belangrijker wordende rol van brandmanagement als leidend principe voor organisaties. Er zijn nieuwe hoofdstukken toegevoegd over het toekomstbestendig ontwikkelen van merken, nieuwe psychologische en sociologische inzichten met betrekking tot branding en consumentengedrag, en er wordt aandacht besteed aan duurzaam merkleiderschap. Ten slotte is de bestaande website bij het boek vervangen door MyLab Nederlandstalig.

‘Strategisch merkenmanagement’ is geschreven voor studenten in het hoger economisch onderwijs en voor de beroepspraktijk in design en management van merken, marketing en marketingcommunicatie.